这张图好笑,首先是因为它把大家熟悉的品牌标志变成了同一只熊猫,制造了“一眼认出但完全不对劲”的错位感。观众看到蓝色圆环、绿色圆环、红色圆底、皇冠、波浪长发、红脸蛋、红领结、冰淇淋权杖这些元素,大脑会自动联想到瑞幸、星巴克、旺旺、冰雪皇后等品牌,可画面中间却是一张圆滚滚的熊猫脸,预期立刻落空。品牌logo本来代表商业、标准、严肃,熊猫则代表可爱、无害、表情包,两者一撞,严肃感被消解,只剩下荒诞和萌。
其次,它故意保留原logo最有辨识度的部分。左上蓝圈里熊猫拿着杯子吸饮料,对应瑞幸咖啡的蓝底和喝咖啡印象;中左绿圈里熊猫戴皇冠、两侧有波浪状头发,对应星巴克双尾美人鱼;中右红圈里熊猫红脸蛋、红领结,对应旺旺的红色圆底旺仔;右下熊猫戴皇冠、拿甜筒权杖,对应冰雪皇后一类冰淇淋品牌。右上金色线稿拿相机的小人,像小红书薯队长之类的App吉祥物;左下橙色圆里戴帽眨眼的熊猫,也像小米米兔之类的橙色品牌形象。这些符号越像原版,熊猫脸就越违和,笑点就来自这种半像半不像。
再者,六个图统一使用同一只熊猫,等于让熊猫把各家品牌都“收购”或“夺舍”了。品牌之间的差异被抹掉,全变成熊猫宇宙的一员,产生“万物皆可熊猫化”的梗。加上腮红、眨眼、吸管、小领结、披风这些萌化细节,原本正经的商标突然开始卖萌,像商业符号集体变成表情包。水印也说明这是网友二创,恶搞品牌本身就有玩笑性质,观众越熟悉这些品牌,越能感到好笑。
该内容涉及中文互联网常见的品牌恶搞与熊猫化二创。多个高辨识度消费品牌和平台吉祥物被替换为同一熊猫形象,属于利用品牌色、标志轮廓和吉祥物特征制造错位幽默的迷因文化,涉及瑞幸、星巴克、旺旺、冰雪皇后、小红书、小米等。