这张图片之所以幽默好笑,核心在于它非常生动、具象地解释了什么是“互联网商战”,尤其是近期外卖和电商平台之间错综复杂的竞争格局。
首先,它把抽象的商业竞争直接降维成了街头的物理斗殴。图片底部的文字写着“最近的外卖大战be like”,配合上原图中几个人互相推搡、扭打在一起的混乱画面,完美隐喻了当下阿里系、美团、京东在外卖和即时零售领域疯狂补贴、抢占市场份额的激烈混战。
其次,角色的分配极其精准且充满戏剧冲突。画面中淘宝、美团、饿了么、京东四个人被圈进了混战的中心,互相拉扯。这反映了现实中美团作为老牌外卖巨头遭到京东强势入局挑战,而阿里(淘宝)则通过饿了么疯狂反击,多方势力互不相让,打得不可开交。在这个语境下,所有人都在为了外卖这块蛋糕拼刺刀。
但整张图最大的笑点和反差感,全部集中在左下角的“拼多多”身上。当淘宝、美团、京东、饿了么在后面打得不可开交、头破血流的时候,被标注为拼多多的这个人却戴着耳机,低着头安稳地看手机,完全置身事外,没有任何参与打斗的迹象。
这种强烈的动静对比,制造了极佳的喜剧效果。它精准调侃了拼多多在这场外卖大战中的态度和定位:你们去争抢即时配送和外卖的高频流量,我继续在下沉市场卖我的便宜货,主打一个与世无争、隔岸观火。看着同行们卷生卷死,拼多多像个局外人一样听歌摸鱼,这种画面既荒诞又贴切,极其生动地刻画了当前各家大厂截然不同的战略路线和吃瓜群众的调侃心态。
2025年前后,中国互联网平台在本地生活与即时零售领域竞争加剧:京东入局外卖,美团与阿里巴巴旗下淘宝、饿了么在补贴、商家和运力上互相争夺,形成多方竞争;拼多多未深度参与该轮外卖补贴战,业务重心仍在低价电商和下沉市场。