这两张图片之所以让人觉得幽默好笑，主要是因为强烈的反差感、荒诞的跨界产品以及严肃场景与魔幻现实的碰撞。 首先是宏大叙事与现代职场的反差。第一张图里是一个极具现代感的大楼中庭，巨大的石墙上写着“400年正宗中国味”，显得非常宏大、传统、有底蕴。但镜头一转到了第二张图，会议室桌面上出现了一盒印着海天Logo和巨大“酱”字的酱油冰淇淋，还有背景里一杯海天酱油咖啡。四百年正宗中国味，最终化作了打工人手里一杯充满黑暗气息的现代零食。 其次是产品跨界带来的认知失调。酱油是厨房里咸鲜的调味品，而冰淇淋和咖啡是甜食和饮品。把这两者强行结合在一起，天然就会让人产生“又咸又甜又苦”的灾难级口感脑补。尤其是手里那个冰淇淋的包装设计，深褐色的杯身加上一个大大的“酱”字，视觉上看起来就像是一杯凝固的酱油膏，让人一边看一边忍不住想笑，产生强烈的猎奇和排斥感。 最后是严肃场景带来的错位滑稽感。第二张图是一个极其标准的正经商务会议室场景。桌上有写着“张岚”的粉色会议名牌，有笔记本电脑，有文件本，有招待用的矿泉水和白瓷茶杯，甚至还能看到广东海天集团股份有限公司的字样。在这样一个本该讨论商业战略、严肃开会的场合，参会的人却一本正经地举着一杯酱油冰淇淋，桌面上还赫然摆着酱油摩卡，这种极度正经的背景下出现极度不正经的饮料，就像西装革履的人突然跳起了广场舞，充满了魔幻现实主义的喜剧效果。 该内容涉及海天味业的品牌跨界营销。海天味业是中国调味品老字号和龙头企业，广东海天集团为其控股股东。海天曾推出酱油冰淇淋、酱油咖啡等跨界产品，将酱油元素加入甜品和饮品，形成猎奇式营销并引发讨论。海天味业在2022年前后因酱油添加剂国内外标准争议成为舆论焦点，其传统酿造与正宗风味宣传受到关注。张岚为海天味业高级管理人员，曾担任董事会秘书。