你看,1925年1月1日的《申报》
100年前的人,也是对未来满怀期待的
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你看,1925年1月1日的《申报》 100年前的人,也是对未来满怀期待的
他犯了搞笑时的最大禁忌:解释笑话😂
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这组图好笑,不是因为1925年的人土,而是因为1925年1月1日《申报》的头版和今天的信息流太像了。你以为会看到新年社论、国家大事、世界局势,结果满版都是“恭贺新禧”“恭贺年禧”“新禧”“恭祝年釐”。下面落款清一色“同人鞠躬”“同人拜手”“敬祝”。银行、交易所、药房、印书馆、洋行、律师事务所、女子储蓄银行都来拜年,连黄炎培、沈恩孚也“敬祝海内外同胞进步”。读者以为大家在展望未来,其实大家在抢广告位。这个反差本身就很好笑:所谓对未来满怀期待,先被商家排版成了新年贺词大联欢。 第二张图更幽默,因为它把贺年画和香烟广告合在一起。上面写着“敬祝各界新年进步”,左右是上海金业交易所、华商证券交易所、华商纱布交易所的同人鞠躬、同人拜。画面中间是一扇门,门额写着“大前门”,一群人正经往里走,旁边还有小孩放爆竹。乍一看像传统年画,祝大家走进新年、走进新气象。可仔细看,左下角是“大前门”香烟盒,底部落款是英商驻华英美烟公司有限公司同人拜手。于是“新年进步”变成了“走进大前门”,“恭贺新禧”变成了烟草促销。这种用最正经的祝福话卖烟的做法,今天看就有黑色幽默。 更好笑的是“大前门”的双关。大前门既是北京城门,也是香烟牌子。画里人一本正经走向“大前门”,好像走向新未来,但按广告逻辑,他们是走进一包烟。上面说“敬祝各界新年进步”,下面卖烟,仿佛新年进步的终点就是买大前门。再加上“年货赠品适宜”之类的促销话,过年、进步、香烟、赠品搅在一起,荒诞感很强。 还有一层笑点是“同人鞠躬”反复出现。满屏都是同人鞠躬、同人拜手,像所有人排着队给读者拜年,也像今天的群发祝福:措辞隆重,内容复制,目的明确。名人拜年夹在广告堆里,也像大型朋友圈刷屏。所以这组图真正好笑的地方是,它拆穿了“100年前的人对未来满怀期待”这种浪漫想象。他们当然期待未来,但报纸头版上的未来很具体:银行期待存款,交易所期待行情,药房期待生意,烟公司期待烟民。人们看到的是祝福,广告主写的是生意。今天我们在开屏广告、新年海报、优惠券里还能看到同款操作,这种一百年不变的反差,才是最好笑的地方。 该内容涉及民国上海报业商业化、新年贺岁广告传统、近代烟草营销与历史人物背景。1925年前后,上海商业报纸在新年期间常集中刊登商家贺岁广告,银行、交易所、药房、烟草公司等借节庆促销;大前门既是北京城门俗称,也是英美烟公司旗下香烟品牌,常借同名做双关广告;黄炎培、沈恩孚为当时有社会影响力的教育界、社会活动人士。
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