我是谁？皮卡种子

这张图好笑，核心不是简单换了个招牌，而是预告和现实对不上，还残留了预告文案，变成一种商业版鸠占鹊巢。上图蓝色围挡上写着瑞幸咖啡已入驻，敬请期待，还有瑞幸的鹿头标志和luckin coffee，明确告诉大家这里要开瑞幸。下图同一个位置却亮出了蜜雪冰城红色招牌，店里还在装修，右边蓝色围挡没拆干净，只留下“已入驻”几个字。因为前面的“瑞幸咖啡”被遮住了，观众看到蜜雪冰城招牌再看到“已入驻”，会自动读成蜜雪冰城已入驻。瑞幸的预告等于替蜜雪冰城官宣了，这本身就非常荒诞。 更有意思的是品牌气质反差。瑞幸代表咖啡、都市、白领、鹿和蓝色，蜜雪冰城代表奶茶冰淇淋、平价、雪王和红色。原本瑞幸围挡有一种精致咖啡要来的期待，结果开出来的是“你爱我我爱你”的雪王。就像一间铺子说要开精品咖啡馆，最后却变成了村口大舞台，笑点来自强烈的预期违背。 配文“我是谁？皮卡种子”又补了一刀，像给瑞幸鹿头的内心独白：围挡上有我的鹿角，地砖倒影里还有我的名字，可招牌已经姓蜜雪冰城了，我到底是谁。皮卡种子这四个字本身没有逻辑，像网络梗乱入，把品牌身份错乱推向无厘头。于是这张图同时有截胡、白捡广告、文案残留和身份混乱，围观者看着半截围挡就能脑补出鹿被雪王夺舍的小剧场，所以它特别好笑。 背景涉及中国连锁饮品品牌瑞幸咖啡与蜜雪冰城的品牌形象、门店更替和网络调侃。瑞幸咖啡以咖啡产品、蓝色视觉和鹿头标识为特征；蜜雪冰城以平价奶茶冰淇淋、红色视觉、雪王吉祥物及洗脑主题曲为特征。两者定位和品牌气质差异明显，常被网友用于反差对比。相关配文还借无厘头式网络表达制造身份错乱感。