这张图片之所以幽默好笑,完全是因为招牌文字的排版产生了极其强烈的视觉误导和恐怖反差。
店家原本的意思应该是某种特定品牌的“人”字招牌(或者是被遮挡或省略的前缀),加上店里的主打菜品“肉蟹煲”。可是当这几个字并排组合在一起时,直接变成了“人肉蟹煲”。这种幽默来自于巨大的荒谬反差感:这本该是商场里一间普通温馨的餐饮店,配上大红色的门面背景和明晃晃的白色发光字,“人”和“肉”两个字直接连在了一起,没有任何标点符号隔开。第一眼扫过去,不仅瞬间让人联想到恐怖片里的食人魔黑店,甚至让人觉得这是一家公然售卖违禁食材的店铺,惊悚感拉满。
紧接着,观众的大脑会立刻反应过来,这正是大脑预期与实际逻辑错位带来的喜剧效果。原本顾客是冲着吃螃蟹和肉去的,结果招牌给出的第一印象却是吃人肉。这种虚惊一场的落差感,加上商场里明亮的灯光与“人肉”这种黑暗恐怖词汇的强烈对比,就是这幅图最大的笑点所在。