索尼随身影音

这张图的幽默来自一个非常直接的核心错位：让一个聋子戴降噪耳机。贝多芬是全世界最著名的失聪音乐家，中年以后听力完全丧失，晚年创作时基本听不见外界声音。而索尼WH-1000XM4的核心卖点恰恰是主动降噪，把外界噪音消除掉，让人更安静地聆听音乐。广告文案却说，当贝多芬穿越到现在，遇上能提供智能聆听体验的索尼降噪耳机，他一定会很开心吧。这句话的逻辑是，贝多芬喜欢音乐，降噪耳机能提升聆听体验，所以他开心。但事实是贝多芬根本听不见，降噪耳机对他毫无意义，甚至如果他还有一点点残存听力，降噪功能也可能让他更听不清。这就像给盲人推销高清电视，给失去嗅觉的人推销香水，给截肢者推销跑鞋，属于产品功能与用户需求完全相反。 配图更强化了笑点。贝多芬一本正经地戴着WH-1000XM4，手里拿笔创作，背景飘着音符，仿佛耳机真的在帮他听音乐。但观众知道，他戴不戴耳机都一样，世界对他来说本来就是静音的。文案里的智能聆听体验和贝多芬的耳聋形成直接冲突，他需要的不是降噪，而是助听器。更滑稽的是，索尼作为专业音频品牌，在贝多芬250周年诞辰蹭热点，却忘记了他最广为人知的身体特征，导致官方宣传变成大型翻车现场。结尾那个狗头表情又像在自我调侃，让这种荒诞多了一层官方玩梗的意味。 所以这张图好笑在历史事实、产品功能和营销文案三者之间的强烈矛盾。降噪耳机的作用是让使用者听不到噪音，而贝多芬本来就听不到任何声音，所以索尼的广告可以理解为，贝多芬用了我们的耳机，世界更安静了，但对他来说，世界一直都很安静。这种多此一举的黑色幽默，正是图片传播的原因。如果贝多芬真的穿越到现在，他可能会说，我谢谢您，但我想要的是听见，不是听不见。整体上，这是一个因为品牌方忽略基本事实而引发的反讽笑话。 该内容关联索尼中国在贝多芬诞辰250周年期间的营销传播争议：贝多芬是古典音乐史上著名作曲家，晚年失聪；索尼WH-1000XM4是2020年发布的主打主动降噪的耳机。品牌借贝多芬诞辰做宣传时将两者关联，因忽略其失聪事实而引发网友调侃。狗头表情在中国互联网语境中常表示反讽、调侃。